Vous ne pouvez pas parler de la mode marocaine sans mentionner Artsi Ifrach. le Marrakechdesigner originaire d’Israël, a gagné une renommée nationale pour son label Art / C, qui présente ses pièces artisanales uniques en tissus vintage, héritages familiaux et matériaux provenant des marchés aux puces du monde entier.
Pour Ifrach, l’habillement est moins une question d’opportunisme commercial que de création d’un débouché pour la mémoire et l’émotion. Il est attiré par les designs intemporels et la mode faite avec soin et durabilité, par opposition à la mode rapide – la pratique moderne de créer des vêtements rapidement et à moindre coût, qui s’est déjà avérée avoir des effets désastreux sur l’environnement.
Ifrach et son label se consacrent entièrement à ralentir les choses, et ça se voit. Lorsque nous avons visité son studio à Marrakech, nous ne pouvions pas nous empêcher d’admirer la qualité de ses pièces de couture. Après avoir navigué, nous avons eu la chance de discuter avec le designer lui-même…
Tout d’abord, parce que nous sommes à Marrakech, qu’aimez-vous au Maroc?
Il n’y a aucun stress ici qui existe dans d’autres pays. Le rythme est très différent. Les jours sont plus longs. L’état d’esprit est très détendu et ouvert. Déménager Maroc m’a permis de respirer, de prendre mon temps et de me détendre. Je fais toujours bouger les choses, mais d’une manière différente, moins axée sur le stress.
A Marrakech, il faut absolument…
… Manger du tajine, boire du thé dans le jardin de La Mamounia, allez dans un hammam, promenez-vous le soir sur la place Jemaa el-Fnaa et plongez dans la culture marocaine pure et authentique.
Quand avez-vous réalisé que vous pouviez faire carrière dans la mode?
J’étais danseur de ballet depuis 20 ans et j’étais plutôt bon dans ce domaine, mais je devais trouver autre chose à faire, car il est difficile de gagner sa vie. J’étais très passionnée par la mode, mais je ne savais pas comment l’aborder. Au début, je commençais juste à créer des choses et la façon dont les gens réagissaient m’encourageait à continuer. Je ne pense pas que c’est quelque chose que vous réalisez, c’est juste quelque chose que vous suivez. Je suis mon cœur. Je ne considère pas cela comme une entreprise ou une carrière. Je pense que ces mots le rendent très stressant et créent trop de pression.
Comment la vie à Marrakech a-t-elle influencé votre carrière de designer?
Le Maroc est un excellent environnement pour un designer. C’est une atmosphère très libre d’esprit et rien ne vous influence sur ce qui se passe sur le marché de la mode. Il s’agit davantage de ce que vous pensez du travail. Marrakech regorge constamment de gens du monde entier, la porte est donc toujours ouverte. C’est incroyable l’opportunité qui vient avec cela.
Aucune pièce de vos collections n’est identique. Pouvez-vous nous parler de votre processus de conception unique?
Tous mes vêtements sont fabriqués à partir de pièces vintage, donc tout est unique. Les vêtements sont quasiment impossibles à copier, ce qui est merveilleux. J’essaie de préserver la culture, mais j’essaie aussi de la faire avancer d’un pas. J’attache de l’émotion aux vêtements, plutôt que d’utiliser la mode comme outil commercial.
Votre philosophie de la mode semble en contraste frappant avec l’idée que la mode consiste à pousser les dernières tendances mois après mois…
Je suis un gars de la mode lente et je vais rester comme ça. Je pense que c’est aussi la voie de l’avenir. Nous devons revenir à la mode lente parce que nous sommes sur le point de s’effondrer. Il y a des conséquences à endommager la terre comme nous le sommes. Nous formons nos valeurs de la mauvaise façon.
Est-ce pour cela que vous pensez que la voie du passé doit être la voie de notre avenir?
La façon dont les vêtements étaient fabriqués dans le passé m’a attirée. Au-delà d’être fabriqués avec plus de structure et de durabilité, les vêtements avaient quelque chose de précieux à l’époque. Vous pouvez sentir le temps dans la pièce, ce qui est très important. Nous sommes un monde global: nous voyons tout en ligne et sur nos téléphones. Cela nous connecte, mais nous déconnecte en même temps. Cela nous déconnecte de la terre et de l’histoire, et la mode rapide est le résultat de la déconnexion. Nous devons revenir à ressentir cette connexion.
Qu’est ce que le succès signifie pour vous?
Pour faire ce que vous aimez sans limites.
Et pour tous ceux qui visitent Marrakech, quel est votre préféré…
…restaurant? Azar
… Un bar ou un lieu de vie nocturne? Comptoir
… Un endroit pour se détendre? Riad de Tarabel
Ensuite, nous discutons avec Soins Dom Bridges of Haeckels sur le nettoyage des plages britanniques…
